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头条号的推重庆幸运农场荐机制虽然提升了内容

发表日期:2019-06-07 22:23 【返回】

  帐号营销价值相关的榜单。对于头条号运营者来说,官方此举无疑具有重要意义。

  我们能看到的现状是,有不少人通过广告收入颇丰,但也有人因发广告遭到处罚(后发现多为黑五类广告),于是更多的人在接到广告主投放时变得战战兢兢,生怕违反平台规则招致麻烦。通过头条号发广告这件事情,急需一条清晰明确的红线。

  头条号平台不断探索内容营销,此前已为优质帐号开通「粉丝必达」功能,并将广告主资源向部分优质帐号倾斜。之后,平台将陆续上线「头条达人团」「内容营销撮合平台」,持续加大对优质帐号内容营销的扶持力度。

  “粉丝必达”功能已经内测了一段时间,据收到内测邀请的部分头条号介绍,使用粉丝必达功能的文章粉丝阅读率显著提升。这对广告文章是相当友好的。粉丝和非粉丝,在广告接受度和广告转化率方面毫无疑问有明显差异。

  「头条达人团」,猜测是官方组建了一批头部帐号,头条来为他们引荐广告主,要知道,今日头条在广告主资源上可谓是家底深厚。这也意味着,进入达人团将很有可能使头条号变现能力指数级提升。至于达人团的申请机制,官方尚未披露,我们将保持关注。

  而「内容营销撮合平台」,可以理解为官方为广告主和头条号提供的一个工具,作用类似于星图之于抖音。如果说达人团是服务头部,平台则对腰部帐号更有帮助。

  不过我们还无法得知,该平台是将依托星图出现,还是会将入口放在头条号后台。相当值得期待。

  健康的内容生态是平台繁荣的基础,营销内容作为组成部分,发布时须严格遵守以下规范:

  1.生硬广告不被鼓励——这很好理解,在信息流阅读场景下,用户对硬广的接受度和转化率都偏低;

  2.严禁刷粉刷量——为头条点赞,好的营销生态是基于数据和效果线.留联系方式和微信变体不行

  头条号的推荐机制虽然提升了内容分发效率,对用户是极大的便利,帐号也能快速获取流量,但却牺牲了一部分粉丝价值。

  电商(头条小店/商品卡片)、内容付费(专栏/赞赏/圈子/直播打赏)三大变现路径。其中,电商和内容付费无疑对帐号有更高的要求,广告变现应是最多帐号能走通的路径,没有之一。

  当然这不意味着其他领域的作者就无法通过广告变现,比如千万粉丝大号“第一军情”就颇受广告主青睐。只是说,品类决定起跑线个领域帐号更容易获得广告变现机会。

  简单清楚。想要上榜的帐号,除了延续过往获取流量的运营方法,获取并经营粉丝是头条号运营者再也无法躲避的课题。

  事实上,脑洞历史观从两年前开始便在头条号上接到广告,客户包括阿里巴巴、光大银行、长安福特,和一些影视剧公司。比如他曾接到过《军师联盟》宣传方的推广需求,这和脑洞历史观文史帐号定位高度匹配。推广后,文章效果不错,客户也很满意。

  但如果运营不走心,头条号与你在其他平台的帐号(比如公众号)运营上别无二致

  出于广告主利益与用户体验间的平衡,运营者还得细心处理每一篇广告,保证读者不会反感,切忌因小失大。

  1.发布内容营销价值榜单,可视作官方正式表态:官方是允许头条号发布正当广告的

  3. 已经有相当数量的头条号通过广告实现变现,生产优质内容和经营粉丝是前提

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