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这对于广告主来说就意味着必须不断花费更高的

发表日期:2019-05-04 07:16 【返回】

  成立仅两年多,飓风互动便发展成为国内领先的流量变现服务平台,旗下首创的互动式效果广告也已经成为受广告主欢迎的投放新渠道。截至目前,飓风互动已与近万家广告主建立合作,吸引了唯品会、宜人贷、平安保险等知名广告主进行投放。在这些优异的成绩背后,飓风互动互动式效果广告究竟是如何做到的?

  对于广告主而言,以往移动营销领域大多以信息流广告为主要阵地,而飓风互动结合运营场景下的互动内容,首创了互动式效果广告这一创新模式,无疑是一种全新的推广渠道。想要了解其中奥秘,VIPABC与飓风互动的合作是一个十分值得探究的经典案例。

  坐拥30万用户、年收入达到50亿人民币的VIPABC无疑是教育领域最令人瞩目的企业之一。罗振宇更是公开表示:“VIPABC是一家典型的具备“超级用户思维”的公司”,这源于VIPABC培养了一批高付费意愿、高付费能力的用户,续费率达到了95%;此外,忠实的用户也带来了良好的口碑传播,在VIPABC的新增用户中,有70%来自于老用户的推荐。依靠飓风互动互动式效果广告,VIPABC实现了以相对其它渠道更低的投放成本,获取了相对更高的转化效果。

  首先,不同于传统的展示类广告,飓风互动互动式效果广告的特色在于广告形式的创新。通过各种不同主题的趣味互动活动,吸引用户参与,而广告内容则以权益福利的形式完成内容触达。

  在使用场景上,飓风互动聚集了近万家流量主的活动入口、push、悬浮窗等运营资源,运营广告位具有原生、体验佳等优势,用户反感度低,对活动兴趣较高;而VIPABC又恰好能提供比较高的用户福利,比如免费试听课。

  飓风互动将广告包装成用户权益,在广告素材制作上,着重突出用户权益,搭配符合场景的设计风格、文案,最终通过活动、游戏触达用户。如此一来,用户在这样的场景中看到广告,能够极大程度降低受众对广告的抵触心理,提高转化效果。

  其次,经过多年发展,信息流广告已经日渐成熟,竞价非常充分,加上移动互联网的流量红利已经消失,这对于广告主来说就意味着必须不断花费更高的价格才能够买到流量。由此以来,投入产出比自然随之不断降低。

  反观飓风互动互动式效果广告,作为一个全新的推广渠道,尚处于蓝海,广告主依然可以相对较低的成本,获取相对更高的转化效果,即“花更少的钱,获取更好的效果”。

  以VIPABC在飓风互动互动式效果广告平台的实际推广数据为例。从2016年底开始,VIPABC和飓风互动展开合作,其平均注册成本远低于其它推广渠道。

  由此可见,虽然互动式效果广告和信息流广告的推广形式有所差异,但前者更注重用户的互动积极性和广告的转化效果。这种基于互动式场景的营销方式,为广告主提供了一个高效的推广新渠道。

  飓风互动互动式效果广告的受众人群也决定了这种广告形式的独特之处。目前飓风互动已合作了近万家家媒体,其中包括新浪、360安全卫视、凤凰新闻、喜马拉雅等Top级App产品,覆盖海量最为真实活跃的移动互联网用户群体。再加上这种吸引力十足的独特互动形式,用户在飓风互动互动式效果广告的活动参与率能够稳定在90%以上,远超行业水平。

  根据广告主需求,飓风互动会根据性别、年龄、地域、兴趣偏好等一系列标签筛选用户,从而实现个性化的精准匹配,确保广告主能够找到最适合的受众群体。据悉,VIPABC通过飓风互动投放的广告,其从注册到报名试听的转化率高于同行10%以上。

  目前,VIPABC通过飓风互动互动式效果广告取得了良好的推广效果,获得了大量优质活跃用户。未来,处于高速发展下的飓风互动仍将在此领域保持创新,提供更多玩法,不断提升广告主的投放效果,努力成为广告主首选的推广渠道。

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